在美妆日化用品市场上，国际品牌无疑占据着主导地位。比如，来自法国的“兰蔻”（Lancôme），以其高端护肤品闻名于世，旗下的“小黑瓶”修复精华尤其受到青睐。另外，美国品牌“雅诗兰黛”（Estée Lauder）也是一个极具影响力的名字，其产品涵盖化妆品、护肤品和香水，深受消费者欢迎。再如“玛丽黛佳”（ybelline），以高性价比的彩妆产品广受年轻消费者追捧，尤其是在口红和睫毛膏领域表现出色。国际品牌通过不断创新与广告宣传，成功地塑造了自己的品牌形象，同时满足了不同消费者的需求。
随着国内消费者需求的不断提升，许多本土美妆品牌逐渐崭露头角。其中，“完美日记”无疑是近年来最成功的代表之一。该品牌凭借其平价、高颜值的产品，迅速占领了年轻女性的市场。除了完美日记，另一家备受青睐的品牌“花西子”也是在短时间内取得了显著的成绩。以东方美学为设计理念的花西子，不仅在产品质量上严格把控，在包装与宣传方面也添加了许多传统文化元素，赢得了消费者的高度认可。此外，国货品牌的崛起也无疑在推动行业的多元化并提升了整体产品的质量和消费者的使用体验。
随着消费者对健康和环境保护意识的增强，一些强调天然成分和环保的美妆品牌也日益受到关注。其中，来自韩国的“悦诗风吟”（Innisfree）尤其受欢迎。这个品牌的理念是使用来自济州岛的天然成分，强调对环境的友好与可持续发展的重要性。与此类似，英国的“Lush”也是一个注重环保和天然成分的品牌，其手工制作的产品不仅在品质上受到保证，包装上也力求减少塑料使用，倡导绿色消费的理念kaiyun·开云。同时，还有一些小众品牌如“Drunk Elephant”，以纯净成分和透明配方著称，吸引了许多寻求安全有效护肤品的消费者。
不仅是大众市场，专业化和个性化的品牌也在美妆日化用品领域逐渐占据一席之地。例如，专注于男性护肤的“科颜氏”（Kiehl's），以其精准的产品线和个性化的服务满足特定消费者的需求。同时，一些年轻的本土品牌如“薇诺娜”，则更注重针对敏感肌肤的产品研发，凭借科学背景和专业成分，赢得了消费者的青睐。此外，“FENTY BEAUTY”是由著名歌手Rihanna创立的品牌，以包括所有肤色的产品线而广受好评，鼓励每一个个体展示自己的独特美丽。这样的趋势不仅反映了消费者对个性化需求的重视，也推动了整个行业的进步，促进了更广泛的美妆文化。
